商标法第13条第1款规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。第31条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
反不正当竞争法第2条规定，经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。抢注未注册商标、直接仿冒未注册商标等行为，应该是违背了此法律规定的精神。如果未注册商标构成了知名商品的名称、包装和装潢或者它们的重要组成部分，则可引用该法第5条的规定，来保护未注册商标。
民法通则第5条规定，公民、法人的合法的民事权益受法律保护，任何组织和个人不得侵犯，关于姓名权、肖像权、企业名称权、名誉权的规定，也可以为未注册商标提供一些补充性保护。
此外，当未注册商标构成作品或该产品获得外观设计专利时，也可用著作权、专利权来保护。